Zwei Jahre Pandemie haben eines der wichtigsten Zukunftsthemen unserer Gesellschaft seit 2020 leider in den Hintergrund gedrängt: den Klimaschutz. Dabei sind sich Experten längst einig, dass in allen Einflussgebieten eine nachhaltigere Haltung dringend notwendig ist. Und zwar hauptsächlich, um den nachkommenden Generationen eine lebenswerte Welt zu hinterlassen. Dieser Anspruch gilt auch und gerade für die Arbeitswelt. Wir nennen es den Jobfaktor Klima.

Bereits 2020 legten wir von der KÖNIGSTEINER Gruppe mit der Kandidatenstudie „Jobfaktor Klima“ eine der der größten und bislang wenigen Arbeitsmarktanalysen dazu vor, wie Bewerber das Umweltbewusstsein von Unternehmen in ihre Arbeitgeberwahl einbeziehen. Weiterhin ein bemerkenswertes Ergebnis: Für etwas mehr als die Hälfte war schon damals das Umweltbewusstsein einer der Top-3-Anreize in der Jobsuche.

Nachdem nun zwei Jahre vergangen sind, wollten wir wissen, wie sich die Haltung der umworbenen Kandidaten zu diesem Thema entwickelt hat. Hat es nach wie vor die gleich hohe Bedeutung für sie oder ist es gar wichtiger geworden? Oder hat das Interesse nachgelassen?

Dafür haben wir im April 2022 über das Marktforschungsunternehmen respondi deutschlandweit mehr als 1.000 Teilnehmer aus unterschiedlichen Branchen zur Bedeutung des arbeitgeberseitigen Umweltbewusstseins bei der Job- und Arbeitgeberwahl befragt. Schließlich haben wir diese Ergebnisse dann mit denen von 2020 verglichen. Alle Studienteilnehmer befanden sich zum Zeitpunkt der Studie in einem Beschäftigungsverhältnis und verfügten über eine abgeschlossene Berufsausbildung.

Unsere Studie liefert Ihnen hoffentlich viele spannende Erkenntnisse. Schließlich können diese dazu beitragen, ihre Positionierung als umweltbewusstes und an Nachhaltigkeit orientiertes Unternehmen zu schärfen. Denn so können Sie Bewerber von sich zu überzeugen, denen das Thema wichtig ist.

Alle Ergebnisse der Studie in unserem Whitepaper, welches wir Ihnen gern im Anschluss per E-Mail zum Download zur Verfügung stellen.

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Das Umweltbewusstsein deutscher Arbeitgeber hat aus Sicht ihrer Mitarbeiter in den vergangenen zwei Jahren stark Federn gelassen. Das ist das Ergebnis unserer aktuellen, repräsentativen Studie der KÖNIGSTEINER Gruppe zum Thema „Jobfaktor Klima II“. Für die Studie wurden die Antworten von Beschäftigten mit einer ersten Befragung aus dem Jahr 2020 verglichen.

Demnach geben nur noch 22 % der Befragten an, dass Nachhaltigkeitsthemen eine große Rolle bei ihrem Arbeitgeber spielen. Dies entspricht einem Rückgang von 11 % im Zwei-Jahres-Vergleich. Im Umkehrschluss stieg der Anteil derer, die ihrem Unternehmen derzeit vorwerfen, das Umweltbewusstsein spiele dort gar keine Rolle, um 13 % auf 28 %. Diese rückläufige Entwicklung widerspricht allerdings dem eigentlichen Interesse der Kandidaten. Denn 71 % der Befragten wünschen sich eine größere Bedeutung für das Thema in ihrem Unternehmen. Dies sind 21 % mehr als noch zu Beginn des Jahres 2020.

Für zwei Drittel ist das Umweltbewusstsein bewerbungsrelevant

„Die Arbeitswelt war in den vergangenen zwei Jahren natürlich von der Pandemie überschattet. Wir sehen an unseren Zahlen nun, dass in dieser Zeit auch das Umweltbewusstsein vieler Arbeitgeber gelitten hat. Das ist vor allem auch deshalb fahrlässig, weil viele Bewerbende genau diese Unternehmenshaltung berücksichtigen, wenn sie sich nach neuen Jobs umschauen“, so Nils Wagener, Geschäftsführer der KÖNIGSTEINER Gruppe.

Diese Einschätzung wird durch die Zahlen der Studie unterstrichen. Denn für fast zwei Drittel (65 %) der Befragten ist die ökologische Haltung eines Arbeitgebers wichtig, wenn sie auf Jobsuche sind. Das entspricht dem hohen Wert, den die Studien-Initiatoren bereits Anfang 2020 mit 64 % feststellten. Von denjenigen, die das Umweltbewusstsein in ihrer Arbeitgebersuche hoch priorisieren, sagen zudem mehr als die Hälfte (51 %), dass der Jobfaktor Klima eines der Top-3-Attraktivitätsmerkmale für sie sei.

Weiterhin hohes Informationsbedürfnis bei gleichzeitig steigender Sichtbarkeit

Nach wie vor hoch ist der Anteil derjenigen, die auf mehr nachhaltige Informationen im Bewerbungsprozess drängen. Mit 59 % wünschen sich genauso viele Kandidaten wie vor zwei Jahren, dass Arbeitgeber auf ihren Karriereseiten oder in ihren Stellenanzeigen mehr Stellung zu klimarelevanten Fragestellungen beziehen. Diese Zahl ist vor allem deshalb so interessant, weil im gleichen Zeitraum, die Sichtbarkeit des Themas genau dort angestiegen ist.

Immerhin jeder Fünfte der Befragten gibt aktuell an, in Stellenanzeigen schon mehrfach Auskünfte zum Umweltbewusstsein des ausschreibenden Arbeitgebers gefunden zu haben. 11 % mehr als noch vor zwei Jahren. Weitere 37 % berichten immerhin noch davon, dass es ihnen gelegentlich in Stellenanzeigen aufgefallen sei. Das sind 4 % mehr als 2020. Ähnlich entwickelte sich die Wahrnehmung des Themas auf Karrierewebsites. Hier stieg der Anteil derjenigen, die bereits mehrfach auf Hinweise zur ökologischen Haltung eines Arbeitgebers gestoßen sind, von 9 % auf 21 %. Und der Anteil derer, denen das immerhin noch gelegentlich widerfuhr, von 28 % auf 40 %.

„Offenbar haben viele Arbeitgeber die Bedeutung ihrer Haltung zu Klimathemen mehr zum Inhalt ihrer Employer Brand gemacht als noch vor zwei Jahren. Das ist eine erfreuliche Entwicklung, weil sie in die richtige Richtung geht. Allerdings geht die Positionierung des Themas vielen Kandidaten noch nicht weit genug“, so Nils Wagener.

Über die Analyse

Für unsere Studie „Jobfaktor Klima II“ befragte das Marktforschungsinstitut respondi im Auftrag der KÖNIGSTEINER Gruppe 1.000 Beschäftigte zur Bedeutung des Umweltbewusstseins von Arbeitgebern. Der aktuelle Befragungszeitraum lag für die vorliegende Ausgabe im Februar 2022. Die Ergebnisse wurden vergleichen mit einer ersten Befragung zum Thema aus dem Januar 2022. Alle Teilnehmer waren zum Zeitpunkt der Befragung erwerbstätig.

Alle Ergebnisse der Studie in unserem Whitepaper.

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Es ist noch nicht lange her, da bestimmte die Stimme der Jugend eine öffentliche Diskussion, die viel zu lange viel zu leise geführt wurde. Die Klimaproblematik erhielt dadurch eine längst überfällige Aufmerksamkeit, die sich in der Bewegung „Fridays for Future“ einen Namen machte. Und dementsprechend rückte das Thema Umweltbewusstsein in den Fokus.

Allerdings ist durch die aktuelle Corona-Krise dieses so wichtige Thema leider etwas in den Hintergrund geraten. Nichtsdestotrotz wird diese zurückgekehrte Stille rund um das Thema Nachhaltigkeit – so unsere Prognose – aber nicht von langer Dauer sein. Denn nach wie vor bewegt das Klima und die Welt immer mehr Menschen unabhängig ihres Alters.

Und mit dieser absehbaren Rückkehr des Themas wird es auch zunehmend auf der Agenda von Recruitern und Personalabteilungen landen. Denn gerade wer junge Menschen von sich als Arbeitgeber überzeugen möchte, muss in Zukunft eine Haltung zur Klimaproblematik entwickeln und zudem aufzeigen, wie er in diesem Kontext handelt.

Abgesehen davon werden Kandidaten diese Haltung einfordern und obendrein mit dem eigenen Werteverständnis abgleichen, bevor sie sich für oder gegen einen Arbeitgeber entscheiden. Und wie dieses Werteverständnis in Sachen Umweltbewusstsein auf Kandidatenseite aussieht, haben wir in der vorliegenden repräsentativen Studie analysiert.

Dafür haben wir im April 2020 über das Marktforschungsunternehmen respondi deutschlandweit mehr als 3.000 Teilnehmer aus unterschiedlichen Branchen zur Bedeutung des arbeitgeberseitigen Umweltbewusstseins bei der Job- und Arbeitgeberwahl befragt. Alle Studienteilnehmer befanden sich zum Zeitpunkt der Studie in einem Beschäftigungsverhältnis und verfügten über eine abgeschlossene Berufsausbildung.

Wir wollten schließlich wissen, wie wichtig ihnen das Thema bei der Arbeitgeberwahl ist. Darüber hinaus hat uns interessiert, auf welche Zusatzleistungen sie zugunsten eines nachhaltigen Handelns setzen. Und wie sie es im Vergleich mit anderen Arbeitskriterien gewichten. Das Ergebnis ist die bisher umfangreichste Studie zum Thema.

Unsere Studie liefert viele spannende Erkenntnisse. Diese können Arbeitgeber folglich dazu nutzen, ihre Positionierung als umweltbewusstes Unternehmen zu schärfen. Und infolgedessen können Unternehmen ihre Mitarbeiter überzeugen, sich hierdurch auch auf einer Werteebene mit ihnen zu identifizieren.

Alle Ergebnisse der Studie in unserem Whitepaper, welches wir Ihnen gern im Anschluss per E-Mail zum Download zur Verfügung stellen.

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