Sicht von Kandidaten auf das wichtigste Recruiting-Instrument von Arbeitgebern
Stellenanzeigen sind nach wie vor das wichtigste Instrument bei der Suche nach passenden Mitarbeitern. Oft tot gesagt, sind sie nach wie vor das Mittel der Wahl für Arbeitgeber, wenn es darum geht, erfolgreiches Job-Marketing oder nachhaltiges Employer Branding zu betreiben.
Vor diesem Hintergrund haben wir über das Marktforschungsunternehmen respondi bundesweit mehr als 1.000 berufstätige Arbeitnehmer in allen Altersstufen befragt. Dabei wurden je zur Hälfte Akademiker und Nichtakademiker interviewt. Der Befragungszeitraum der repräsentativen Befragung lag im April 2021.
Aus Sicht der Arbeitgeber hat sich der Umgang mit und die Herangehensweise an Stellenanzeigen in den letzten Jahren verändert. Waren Stellenanzeigen bis vor einiger Zeit tatsächlich Ausschreibungen, die einen Bedarf veröffentlichten, sind sie heute eher Bewerbungsschreiben der Arbeitgeber. Diese preisen darin sich und ihre Jobs an, um neue potenzielle und passende Mitarbeiter zu gewinnen. Bewerber greifen über unterschiedliche Kanäle auf sie zu. Dabei sind Online-Jobbörsen nach wie vor das meist genutzte Medium bei der Jobsuche. Aber auch auf Karriere-Websites geht der Klick schnell auf die Stellenanzeigen.
Das heißt: Kandidaten sind naturgemäß die profundesten Experten für deren Qualität, ganz einfach, weil sie während ihrer Jobsuche zahlreiche davon lesen, gewichten und eben auch aussortieren. Dabei üben sie deutliche Kritik an den Arbeitgebern, wie unsere Studie zeigt. So bemängeln etwa 64 % die Austauschbarkeit der Ausschreibungen und 46 % deren floskelhaften Beschreibungen. Gerade einmal 36 % finden, dass sich darin der eine Arbeitgeber vom anderen unterscheidet. Wettbewerbsorientierung ist hier oftmals Fehlanzeige.
Mit unserer Studie zeichnen wir ein Bild aus der Sicht der Kandidaten in Bezug darauf, was sie sich in und von Stellenanzeigen wünschen. Herausgekommen ist ein Meinungsbild, das Arbeitgebern dabei helfen kann, sich zukünftig vom Wettbewerb abzuheben, wenn es darum geht, gefragte Kandidaten zu gewinnen.
Alle Ergebnisse der Studie in unserem Whitepaper, welches wir Ihnen gern im Anschluss per E-Mail zum Download zur Verfügung stellen.
